課題｜記事を増やしても検索順位が上がらない
ある医療系オウンドメディアでは、定期的に記事を更新しているにもかかわらず、検索流入が伸び悩んでいる という課題を抱えていました。
特に以下のような問題が顕著でした。
記事数は増えているが、検索順位が上がらない
競合サイトと比較して、コンテンツの評価が低い
検索結果でのクリック率（CTR）が低く、流入につながらない
「コンテンツを増やすだけでは、Googleに評価されにくい」
そこで、検索意図を満たすコンテンツの最適化と、SEO施策を組み合わせた戦略的な改善 に着手しました。
実施した施策｜検索意図を満たし、サイトの評価を向上
検索順位を向上させるために、コンテンツの質とサイト内部のSEOを強化する施策 を実施しました。
1. 競合分析をもとに、検索意図に合ったコンテンツ構成を設計
記事のボリュームを増やすだけではなく、ユーザーの検索意図を徹底分析し、競合サイトに勝てるコンテンツ設計 を行いました。
競合サイトの上位記事を分析し、検索意図を特定
タイトル・見出し（H2・H3）の構成を最適化し、ユーザーの疑問に的確に回答
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化し、Googleの評価を向上
結果として、ユーザーが求める情報を網羅し、滞在時間の向上・直帰率の低下につながるコンテンツ を作成しました。
2. 内部リンク・メタタグ最適化で、Googleの評価を強化
検索エンジンに正しく評価されるために、サイト内部のSEO対策を徹底 しました。
メタタグ（title・meta description）の最適化
- ターゲットキーワードを適切に配置し、CTR向上を図る
- 記事ごとに独自のメタディスクリプションを設定し、検索結果での訴求力を強化
内部リンクの最適化
- 関連性の高い記事同士をリンクでつなぎ、サイト内回遊率を向上
- 検索エンジンに「どの記事が重要か」を伝え、サイト全体の評価を向上
「適切なリンク構造」「最適化されたメタタグ」によって、Googleからの評価が向上し、検索順位の改善につながりました。
3. 構造化データを導入し、検索結果でのクリック率（CTR）を向上
検索結果でのクリック率（CTR）を高めるため、構造化データ（Schema Markup）を導入 しました。
FAQリッチリザルトを追加
- 検索結果にQ&A形式の情報を表示し、ユーザーの関心を引く
- クリック率の向上に貢献
著者情報・医療監修者の記載
- GoogleのE-E-A-T評価向上のため、医療監修者の情報を明示
- サイトの信頼性を高め、検索順位の安定化を実現
結果として、検索結果での視認性が向上し、CTRが1.5倍に改善 しました。
結果｜検索流入が1.8倍に増加し、主要キーワードで3位以内を獲得
実施した施策により、以下の成果を達成しました。
検索流入が 1.8倍 に増加
主要キーワードで検索順位が3位以内に定着
クリック率（CTR）が 1.5倍 に向上
これにより、コンテンツの質を強化しながら、検索エンジンの評価を向上させることで、競合に負けないメディアへと成長 しました。
検索意図の最適化＋内部SEOの強化が成功のカギ
本事例では、「記事を増やすだけではなく、検索意図を満たすコンテンツ設計と、サイト内部のSEO強化を同時に行うこと」が、検索順位の向上・流入増加の決め手となりました。
競合分析を行い、検索意図に合ったコンテンツ構成を設計
内部リンク・メタタグの最適化で、Googleの評価を強化
構造化データの導入で、検索結果でのクリック率を向上
医療系オウンドメディアに限らず、情報の信頼性が求められる業界では、E-E-A-T強化と内部SEOの最適化が必須 です。
「検索流入を増やしたい」「コンテンツのSEOを強化したい」とお考えの方は、ぜひご相談ください。
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